Glossário IAB

Viewability (visibilidade) é um critério utilizado para estabelecer o que se considera uma entrega da mensagem, que corresponde à oportunidade de ser vista (OTS). Ou seja, é a probabilidade que o seu anúncio ou produto possui na plataforma para ser visualizado ; a porcentagem de chances reais de marcas impactarem os seus usuários com as suas peças. De acordo com a definição do IAB e do MRC (Media Rating Council) o anúncio deve ter, no mínimo, 50% da sua imagem exposta por um segundo para ser validado como visualizado.

O viewability pode ser calculado a partir da fórmula (% = impressões visíveis / impressões totais). A medida é expressa sempre em percentual.

Nas mídias tradicionais, a entrega resulta do cruzamento da exposição auditada da mensagem com a estimativa do público que teve a oportunidade de contato com o anúncio, elaboradas a partir de pesquisas de terceiros. Neste sentido, o viewability reppresenta a oportunidade de ter um anúcio visto.

Nos meios digitais, as impressões nem sempre estão visíveis. Um anúncio pode ter carregado numa página porém não estar na tela ativa do usuário, o que faz com que este anúncio perca a oportunidade de ser visto, apesar de ter sido renderizado.