Glossário IAB

Refere-se a um ambiente de vendas de uma marca dentro do ambiente de negócios de um varejista. Esse conceito pode ocorrer tanto dentro de uma loja virtual (e em geral representa um conjunto de páginas navegáveis de uma marca), quanto dentro de uma loja física através de quiosques, por exemplo. Nesse tipo de iniciativa, o consumidor/cliente tem clareza de que está consumido um produto ou marca dentro de um determinado varejista, mas a marca tem mais espaço para comunicar sua proposta de valor e conteúdos proprietários oferecendo uma experiência mais “imersiva” se comparado com a oferta padrão do varejista, onde produtos e marcas em geral estão alinhados lado-a-lado com outros concorrentes ou seguem uma estrutura única de descrição.

Para que serve?

O principal objetivo desse tipo de estratégia é oferecer uma ferramenta de consumo mais imersiva para a marca envolver seus consumidores durante uma estratégia de vendas em seu varejista parceiro. Essa ferramenta também busca reter o consumidor mais tempo em torno da oferta de uma marca ou conjunto de marcas de um anunciante, já que a navegação geral pelo varejo fica, em parte, interrompida por conteúdos específicos daquela iniciativa.