Glossário IAB

É uma medida do mercado para mostrar visibilidade da sua marca na mídia em relação aos concorrentes, indicando o quanto ela está presente nas mídias não só através de anúncios e conteúdos, como também pelas percepções das pessoas.

O share de visibilidade/exposição é usado para avaliar quanto de visibilidade a marca está tendo no mercado comparada a seus concorrentes. Essa visibilidade/exposição pode ser medida em diferentes tipos de variáveis, mas sempre representando o conceito de market share. O índice a ser usado para a métrica visibilidade/exposição pode ser definido pelo anunciante, sendo os mais comuns: GRP, TRP e impressões. O Share of Voice também não precisa se restringir à mídia paga, caso o anunciante queira entender sua parcela de visibilidade em outro aspecto – tais como: ocorrência orgânica em páginas de busca, menções em redes sociais, menções na imprensa, entre outros.

Share of voice (%) = métricas da marca / métricas totais da categoria

Métricas podem ser investimento total, impressões, GRP, menções entre outros. A ideia é ter uma medida de comparação entre os esforços das marcas no mercado.

Para que serve?

Analisa a agressividade e competitividade de um determinado anunciante.

Otimizações

Investimento, Comunicação.