Glossário IAB

ROAS é uma métrica que mostra a eficácia de uma campanha publicitária medindo a receita em relação aos gastos com publicidade. O ROAS pode ser aplicado a qualquer número de medições, como uma campanha individual executada durante um curto período de tempo ou uma avaliação anual de uma campanha publicitária. Uma medida de quanto retorno financeiro você ganha para cada dólar/real gasto em publicidade. É expressa em percentual ou proporção, e pode ser vista com a mesma granularidade da métrica “ad spend”.

Fórmula: ROAS = (valor da receita de uma campanha publicitária) / (valor gasto na própria campanha).

Se o resultado fica abaixo de 1, significa que o retorno está menor do que o investimento. Se quiser apresentar em percentual, multiplica-se por 100.

Qual é a diferença entre ROAS e ROI?

Conforme observado acima, ROAS é o retorno de uma campanha paga específica. Isso significa medir diretamente os gastos com propaganda em relação a um número de receita definido durante o mesmo período. A diferença entre ROAS e retorno sobre o investimento (ROI) é que o ROI tem um escopo mais amplo. Embora o ROAS se concentre em campanhas específicas, o ROI leva em consideração os gastos totais com publicidade ou até com a concepção do produto (custos fixos e variáveis). Isso pode incluir a contratação de uma agência ou o custo de produção, por exemplo. Tanto o ROI quanto o ROAS são calculados dividindo a receita pelo investimento ou gasto com publicidade, dependendo de qual você está calculando.

Para que serve?

Analisar o retorno sobre o investimento de campanhas de mídia.

Otimizações

Investimento, Audiência, Criativo e Oferta.