Glossário IAB

Refere-se a canais e formatos de publicidade que aparecem no site (e-commerce) ou aplicativo de um varejista. A publicidade encontrada no varejista tem como objetivo estimular que os compradores se conectem com a marca paga, enquanto estão em processo de compra. É uma oportunidade para a marca mostrar seu conjunto de produtos, como usá-los e demonstrar como eles se adaptam ao estilo de vida e às necessidades do comprador.

“Onsite advertising” pode consistir em anunciantes endêmicos e não-endêmicos (vide explicação desses termos no glossário). Um dos principais benefícios para os varejistas ao aproveitarem os anúncios no site é a capacidade de manter o comprador em seu site. De modo geral, esses anúncios clicam internamente, mas em alguns casos podem vincular externamente para anunciantes não endêmicos. Isso fica a critério do varejista determinar.

O formato mais tradicional para mídia on-site é o anúncio de produto (product ads), que em resumo é a chamada patrocinada de produtos durante uma busca ou páginas de resultados de buscas ou categorias. Formatos de banners, dentro das propriedades digitais do varejista, também são classificadas como on-site.