Glossário IAB

Refere-se aos ambientes de ativação de mídia/campanhas que não são proprietários do varejista onde se executa tecnicamente a campanha. Ou seja, refere-se essencialmente à compra de mídia que acontece em ambientes programáticos, porém buscando atingir as audiências providas pelo varejista.

Aplicações de mídia off-site:

– atividades de retargeting a fim de recuperar o cliente para diferentes etapas de navegação no varejista

– expandir o alcance de ações através de estratégias como look-a-likes

– ativação de campanhas para anunciantes não-endêmicos do varejista

– ativação combinada de campanhas que incluem dados de varejistas + publishers ou outras fontes

– ativações baseadas em contexto geográficos ou contextuais

– em casos menos comuns, usado para levar tráfego para sites de anunciantes a partir de campanhas direcionadas a segmentos de audiências providas pelo varejista

– outras estratégias avançadas que não sejam possíveis de se executar exclusivamente no ambiente de mídia do varejista a fim de expandir as estratégias de conversão do anunciante.

Off-site mídia não se refere a formatos que acontecem nas dependências físicas de um varejista – nesse caso os formatos são classificados como in-store.

Sua principal função é estender o alcance de ativações de mídia para audiências específicas do varejista fora de seus domínios e permite a combinação de inúmeras outras técnicas de ativação programáticas que enriquecem as capacidades de segmentação e ativação de estratégias focadas no varejo. É uma estratégia central para a expansão de alcance nas campanhas de varejistas.