Glossário IAB

É o nome dado à metodologia de avaliação de resultados que divide os respondentes entre 2 grupos (exposto e controle). A pesquisa busca explicar a causalidade de exposição à campanha e o impacto de marca (uplift) construído entre o grupo exposto e o de controle.

O grupo de controle são as pessoas que deveriam ser expostas ao anúncio por serem público-alvo da campanha (target), mas não serão. Já o grupo exposto corresponde às pessoas que também são o target da campanha, neste caso, serão expostas ao anúncio. Através da diferença das taxas de respostas positivas entre os grupos controle e exposto, é obtido o LIFT da campanha em determinada métrica – ou seja, o aumento da resposta desejada nos usuários do grupo exposto em relação aos usuários do grupo controle. Com isso, é possível analisar se a campanha foi efetiva ou não em mover a métrica de maneira positiva. O lift pode ser expresso em pontos percentuais (quando se subtrai o número do grupo exposto menos o controle) ou em variação percentual (dividindo a diferença em pontos percentuais pelo número percentual base do grupo controle).

Para determinar se um lift de 50% ou 7 pontos percentuais é bom ou não, precisamos de normas (benchmark).

Lift (em pontos percentuais) = [ % de respostas positivas (marca ou ad) no grupo exposto ] – [% de respostas positivas (marca ou ad) no grupo controle ]

Lift (em percentual) = [ ( % de respostas positivas (marca ou ad) no grupo exposto ) – ( % de respostas positivas (marca ou ad) no grupo controle ) ] / ( % de respostas (marca ou ad) no grupo controle )