Glossário IAB

Mensura o percentual de respostas positivas da amostra para a pergunta de intenção de compra do produto anunciado num período de tempo. O objetivo é entender se as pessoas tiveram a sua decisão de compra por um produto ou marca positivamente influenciada pela sua respectiva campanha. É muito relevante quando a campanha foca em conversão e utiliza calls-to-action bastante claros e alinhados com a compra de um produto ou serviço, mas não pode medir a conversão final, apenas a intenção. É importante ter em mente que esta métrica muitas vezes é a mais desafiadora de se obter um incremento com apenas uma campanha ou em um curto espaço de tempo, portanto muitas vezes uma campanha não vai trazer resultados muito expressivos sozinha, e precisa ser uma construção mais a longo prazo.

Ex: Qual a probabilidade de você comprar/usar [marcas/produtos/categoria/serviço] nos próximos [x meses/dias]?

Fórmula: Intenção de Compra = Número de respondentes positivos que afirma ter a intenção de consumir o produto anunciado num futuro próximo / Número de respondentes no grupo