Glossário IAB

Qualquer mídia (áudio, visual ou aplicativo móvel) que ocorre dentro de um local físico de varejo ou ao entrar nele. Exemplos de mídias in-store:

– Off-line (in-store): Existem muitas táticas que são ativadas na prateleira ou na loja e que não são servidas digitalmente (ou seja, displays físicos na loja ou sinalização). Normalmente, essas táticas não são definidas pela agência de mídia (mas podem ser), reservadas com muita antecedência e podem ser baseadas em uma taxa fixa ou em CPM.

– Digital (in-store): mídia digital, áudio e displays na loja podem ser ativadas dentro ou fora do dispositivo do comprador e servidas na loja física. Os anúncios que chegam ao comprador diretamente na loja geralmente ocorrem em seu dispositivo móvel, ou seja, uma notificação push ou podem ser acessados por um dispositivo separado na loja, como telas digitais específicas do departamento, locutores de prateleira digitais ou telas no auto-checkout. (Anúncios direcionados aos compradores em seus dispositivos móveis também podem ser considerados mídia no local quando o comprador está usando o aplicativo móvel do varejista). Além disso, existem aplicativos de compras de terceiros que alcançam o comprador enquanto ele está na loja física e incentivam o envolvimento no corredor com os produtos ou um resgate do recibo pós-compra.

– Digital Out-of-Home (DOOH): Refere-se à mídia digital que não é veiculada no dispositivo pessoal do comprador (ou seja, sinalização de estacionamento, bomba de gasolina ou estações de recarga próximas aos pontos de ‘compra on-line/retirada na loja’) mas faz parte ou está relacionado à experiência de compra. Semelhante ao que ocorre na loja, isso acontece dentro/ao redor do varejista, mas não no próprio local de varejo, como a mídia na frente ou no caminho para locais físicos (ou seja, DOOH de grande formato que você vê enquanto dirige em uma rodovia principal) ou pode ser mais baseado em locais próximos a locais de varejo (ou seja, uma tela fora de um supermercado, bar, restaurante ou em um shopping). Este canal também é mais endereçavel com recursos de segmentação que variam de endereço específico, raio, período do dia ou contexto.

– Vídeo On The Go: Refere-se ao vídeo digital completo com visão, som e movimento que é veiculado nas proximidades de um varejista. Este canal oferece os benefícios da mídia de vídeo digital tradicional com a capacidade única de gerar reconhecimento e intenção de compra pouco antes de o consumidor entrar em uma loja de varejo. Oferece às marcas recursos de compra baseados em público-alvo em escala e orientados por dados, que variam de geográfico, demográfico, comportamental e contextual.

A mídia in-store, especialmente os formatos off-line são as mais antigas e tradiconais no varejo, e basicamente são oferecidas em todos os pontos de venda físicos atualmente. A novidade nesse ambiente têm sido os formatos digitais, que podem ser ativados apenas localmente, além da comercialização programática, ou seja, quando as campanhas podem ser programadas digitalmente e de forma remota através de plataformas DSP baseadas em um objetivo específico de segmentação que inclui geografia, comportamento ou audiências específicas.