Um anúncio é considerado “visível” quando 50% dele é exibido na tela por pelo menos um segundo para anúncios de display. Em anúncios de vídeo, no mínimo dois segundos de exibição.
Este critério mínimo de visualização foi definido pelo MRC e validado pelo IAB. Visto as limitações de acuracidade dessa aferição, o MRC recomenda uma tolerância de até 10% na medição.
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