Glossário IAB

Número de vezes em que uma pessoa foi exposta a um anúncio. É bastante comum que, em campanhas sem verificação por terceiros, essa métrica seja estimada a partir de browser/usuário único. É recomendado não somar frequências de veículos diferentes para fazer avaliação de campanhas devido a duplicação de um mesmo usuário em diferentes canais, principalmente quando a campanha não tem verificação de terceiros.

Para campanhas cross media, a frequência total é normalmente dada por verificação de terceiros. Recomenda-se o uso de verificadores terceiros para não subestimar esse número.

Também é usado a métrica frequência média para estimar a exposição de um usuário ao anúncio/campanha, tendo como calculo: frequência = impressões totais / alcance único.