Mensura o percentual de respostas da amostra que citam a marca espontâneamente, ou seja, sem a marca estar mencionada na pergunta. O reconhecimento da marca espontâneo indica que sua construção de marca foi forte o suficiente para que seja lembrada pelos consumidores.
Exemplo de pergunta feita: Qual a primeira marca que vem a sua mente quando você pensa em [categoria]?
Fórmula: Conhecimento espontâneo = número de respondentes que citaram a marca / número de respondentes no grupo
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