Mensura o percentual de respostas positivas quando o usuário é perguntado se ele se lembra de uma marca ou produto após ser exposto à sua campanha. Sempre que uma marca, produto ou novo atributo é lançado, recomenda-se mensurar o incremento na lembrança de marca – mas não somente nesses casos, já que aumentar o awareness pode ser também o objetivo de marcas mais estabelecidas.
Fórmula: Brand Awareness = número de respondentes positivos quanto a conhecer a marca / número de respondentes no grupo
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