Glossário IAB

Mensura o percentual de respostas positivas da amostra que foram impactadas pela sua campanha, que associaram a mensagem corretamente à sua marca. Essa métrica é especialmente valiosa para categorias com baixo diferencial de comunicação entre as marcas ou quando se quer testar se o branding na comunicação está sendo efetivo. Entre os riscos mais comuns, pode acontecer que as pessoas se lembrem da mensagem da campanha, mas não associem ela à marca ou associam a uma outra marca mais estabelecida em sua mente e com códigos de comunicação semelhantes.

Exemplo de pergunta feita:
Quais das seguintes [marcas/produtos/categoria/serviço] você associa a [mensagem]?

Fórmula = Associação de mensagem = número de respondentes positivos que associa corretamente a mensagem ao produto anunciado / número de respondentes no grupo