Mensura o percentual de respostas da amostra sobre qual das marcas apresentadas é a favorita dos respondentes na categoria de análise.
Exemplo de pergunta feita: Se hoje você fosse escolher uma [marcas/produtos/categoria/serviço] qual escolheria?
Fórmula: Preferência = número de respondentes positivos à marca / número de respondentes no grupo
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Confira