Mensura o percentual de respostas da amostra sobre o quanto os consumidores se tornam mais pré-dispostos a considerarem a marca após a exposição a uma campanha.
Exemplo de pergunta feita: Mesmo que já use essa [marcas/produtos/categoria/serviço], qual a probabilidade de você continuar/começar a usar no futuro?
Fórmula: Consideração = número de respondentes positivos à consideração / número de respondentes no grupo
Como a resposta está em escala likert, o cálculo pode alterar conforme o que é considerado positivo no estudo. Há empresas que consideram apenas “1” como positivo, outras que consideram a soma dos respondentes de 1 a 3, por exemplo.
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