Mensura o percentual de respostas da amostra que seleciona a marca na pergunta de conhecimento estimulado de marca entre os expostos a uma campanha. O conhecimento estimulado é diferente do espontâneo, pois durante a pesquisa o respondente é apresentado alternativas de marca para a mesma pergunta de awareness.
Exemplo de pergunta feita: Quais das seguintes [marcas/produtos/categoria/serviço] você já ouviu falar?
Fórmula: Conhecimento estimulado = número de respondentes positivos à marca / número de respondentes no grupo
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