Glossário IAB

A VTR é uma métrica importante a ser usada ao executar qualquer campanha de vídeo, especialmente campanhas de branding em que você deseja que o maior número possível de usuários assista ao máximo do seu vídeo, visando que a marca tenha a chance de comunicar toda a mensagem da campanha.

A taxa de exibição de vídeo ou VTR é uma métrica de vídeo que mede a eficácia do seu anúncio em vídeo em influenciar os usuários a assistir parte ou todo o anúncio em vídeo – ou simplesmente, a eficácia da peça em ser exibida.

O VTR é analisado em relação a quanto do conteúdo do vídeo é executado (quartis) em velocidade normal. VTR é expresso em percentual. Uma VTR de 100% significa que, em cada impressão veiculada, o vídeo foi executado na sua totalidade.

É importante entender com o parceiro qual é a definição para ser considerada uma visualização de vídeo (video view de 30segundos, 3 segundos, etc);

Fórmula: VTR = visualizações do vídeo na duração definida / impressões do vídeo