Glossário IAB

Uma impressão é contabilizada sempre que o anúncio é exibido. Esse conceito sofreu alterações conforme o marketing digital foi se consolidando e é muito importante diferenciar o conceito de impressões no digital das impressões visíveis. Em 2019, o Media Rating Council (MRC) estabeleceu que se deve contar uma impressão de anúncio como “veiculada” somente quando o anúncio começar a renderizar (BTR: begin to render), mudando efetivamente a medição das impressões de anúncios display veiculados para um ponto posterior no processo de veiculação do anúncio. Essa alteração fornece maior garantia aos anunciantes de que o anúncio foi realmente entregue a um dispositivo e não estava sujeito a interrupções de entrega, como aquelas causadas por bloqueio de anúncio ou pré-renderização. Algumas plataformas entregam a variável de impressão mensurável já de acordo com as regras do MRC. Uma confusão muito comum é interpretar impressões como o número de vezes que uma peça publicitária foi vista/impressa – o que não é correto.

Nem todas as impressões disparadas são mensuráveis. Pode acontecer quebra por ad-blockers ou algum problema de renderização. Algumas plataformas oferecem medição de impressões mensuráveis.